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高金价推动黄金消费“轻量化”_我的网站

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A | 七夕将至，近期黄金消费热度有所升温。

板球要入奥？英国《每日邮报》3日称，目前2028年洛杉矶奥运会已经确定了28个比赛大项，此外主办方还可以向国际奥委会争取“特有正式比赛项目”，其中就包括在南亚盛行的板球运动。洛杉矶奥组委日前派出代表团，参观正在英国伯明翰举行的英联邦运动会女子板球比赛，这被外界视为推动板球运动入奥的某种迹象，本月下旬，国际板球联合会也将表达希望加入2028年洛杉矶奥运会的意愿。在北京SKP商场七夕活动期间，即便是工作日，老铺黄金门店前仍排起长队，顾客等候时长普遍达到2小时至3小时。目前共有9项运动成为2028年奥运会的候选项目，除了板球还包括：霹雳舞、棒垒球、腰旗橄榄球、棍网球、空手道、跆拳道和壁球，赛车运动的国际管理组织也在积极争取，国际奥委会将于明年决定最终入选者。正在排队的程女士对《证券日报》记者表示：“商场有满减活动，这时候买比较划算，我想买个克重小一点的玫瑰花窗吊坠，送给自己当七夕礼物。奥运历史上，板球运动只出现过一次，而且是1900年英国和法国之间举行的一场比赛。” 记者走访发现，今年七夕前夕，黄金消费的“轻量化”特征明显——小克重、高颜值的金饰产品，正从“婚庆刚需”转变为“悦己日常”。不过当它被纳入英联邦运动会后，奥运会也有望对其敞开大门。在业界看来，黄金消费“轻量化”趋势最直接的推手是金价持续高位运行。“我们正在协助2028年洛杉矶奥运会的主办方，提供有助于评估体育项目入奥的信息”，国际板球协会首席执行官杰奥夫·阿拉迪斯上周在伯明翰表示。此外，一项全新板球赛事——美国板球大联盟也将于明年正式启动，并计划在洛杉矶附近的尔湾市建造一座可容纳1万人的体育场，未来也可以作为奥运场馆使用。另据西班牙《马卡报》分析，除了板球等9个候选项目，国际奥委会在2023年还要决定是否在2028年洛杉矶奥运会上恢复举重、现代五项和拳击项目。

B | 截至8月16日，国际现货黄金价格已达4375美元/盎司，8月份以来累计上涨8.37%。记者走访了解到，周生生、老庙黄金、周六福等品牌足金饰品报价普遍超过1320元/克。

C | 天风证券研报认为，消费者普遍存在“买涨不买跌”的心理，金价上行有利于营造赚钱效应，促进消费决策达成。但与此同时，品牌首饰金价格水涨船高，直接抬高了购买门槛。一位金饰专柜销售人员对《证券日报》记者表示，过去千元左右的小克重金饰曾是年轻人送礼的热门选择，如今市面主流成品金饰动辄两三千元起步，平价款式越来越少。而最新列入候选的赛车项目还存在一个具体问题：国际汽车联合会要把哪种赛车开进奥运会？鉴于2018年在阿根廷布宜诺斯艾利斯举行的青年奥运会上，已经出现了电动卡丁车比赛，按照惯例，卡丁车也有望成为第一个登上奥运赛场的赛车项目。中国黄金协会此前也表示，高金价抑制了黄金首饰整体消费，但低克重、设计感强、附加值高的产品依然受到青睐。

D | 广州艾媒数聚信息咨询股份有限公司CEO张毅对《证券日报》记者表示，一边是消费者“想买”的意愿被金价上涨激发，一边则是“买得起”的门槛被金价抬高，两股力量的拉扯，促使消费者在克重上“做减法”。除了金价，消费群体的代际更替也在加速黄金消费的“轻量化”。菜百股份相关负责人对《证券日报》记者表示，“90后”“00后”已成为今年七夕黄金消费的主力，相较于金饰的大小，他们更看重金饰的工艺和寓意，古法黄金和硬足金品类关注度持续走高。记者在北京荟聚商场周生生门店看到，一口价金饰的折扣促销吸引了不少顾客，柜台前围着六七对试戴对戒的情侣，小克重蝴蝶结、星星月亮耳钉等轻量化饰品试戴频繁。线上渠道，京东七夕礼遇季汇集了多款小克重黄金产品，菜百黄金转运珠、周六福小金花耳钉等均有折扣。京东相关负责人对《证券日报》记者表示，中小克重黄金饰品因价格亲民、自带社交价值，已成为情侣互赠、悦己消费的主流选择。消费端的变化，正在倒逼品牌方调整。

E | “对总价更敏感，对日常佩戴和情感表达的需求更强是当下消费者的两个变化，下半年，我们会继续围绕上述变化来做产品调整。”周生生相关负责人对《证券日报》记者表示，“我们产品创新的重点，不是简单把产品做轻、做小，而是在控制消费者入手门槛的同时，通过设计、工艺、寓意和佩戴体验提升价值感。” 值得注意的是，记者了解到，品牌方的促销让利空间普遍有限。今年七夕期间，多数品牌的克减优惠在30元至50元之间，工费折扣多为八折至九折，整体力度较低。